Fuente: Capital

La reciente retirada del sector de la publicidad de Alex Bogusky ha sido motivo de entrevista para la revista Capital en el número de Agosto. Extraemos las respuestas más interesantes del que ha sido el mejor creativo de la década según la revista Adweek. Bogusky ha sido co-presidente de la agencia Crispin Porter + Bogusky y ha sido ideólogo de existosas campañas para Burger King, Microsoft, Hulu, Domino´s Pizza y Cocacola Zero entre otros.

La revista Capital hace una excelente entrevista en la que destacamos las mejores respuestas de unos de los actuales gurús de la publicidad.

Según Bogusky las actuales claves del éxito en la publicidad se basan en los videojuegos y las redes sociales.

P: ¿Qué ha cambiado en la publicidad?

R: Hubo una época en la que, si gastabas una cierta cantidad de dinero, podías conseguir una cierta cantidad de antención. Ahora no está garantizado. La clave es la idea y has de ser capaz de conseguir una buena distribución de esa idea.

P: ¿Qué condiciona la imagen de una marca de ahora en adelante?

R: La transparencia es cada vez más importante. La gente se pregunta a qué negocios da su dinero. Eso supone una presión enorme para que las empresas se conviertan en lo que los clientes quieren que sea. Un buen ejemplo es el de la web Goodguide.com que ha lanzado una aplicación para iphone que permite analizar 65.000 productos con una simple foto al código de barras.

P: ¿Es prescindible esa transparencia?

R: O la marca la pone en práctica o la harán por ella. Esa cercanía que la transparencia puede conseguir con el consumidor aumenta con dos vehículos de comunicación claves en el futuro de la publicidad: los videojuegos y las redes sociales.

P: ¿Cómo van a influir los videojuegos en la publicidad?

R: Yo miro a la generación de mi hijo de 13 años. Desde luego, emplea mucho más tiempo con los videojuegos que con las películas. Esto cambia el modo en el que funciona tu cabeza. En quince años, todos los empleados de una compañía, en un cierto nivel, serán jugadores.

P: ¿Cómo nos cambiarán las redes sociales?

R: Lo menos importante de las redes sociales es cuál va a ganar. Lo más importante es la tendencia que estan creando. Traen la redistribución del poder en las manos de la gente: tienen más información, en tiempo real, estan interconectados... Con las redes sociales se vuelve al sentido de comunidad. Y nos gusta.

P: Algunos no ven claro el futuro del spot.

R: Estuvo débil durante un tiempo, pero está volviendo. Se distribuye más online. Cada vez es más sofisticado.

P: ¿Qué papel jugarán los móviles?

R: Seguro que todo va a evolucionar hacia el móvil. Cuando pensamos en Internet, ahora tratamos de centrarnos sólo en los móviles. Creemos que esa linea es correcta.

El secreto de un buen creativo sigue basándose en lo de siempre: tener la capacidad de detectar una tendencia como por un microscopio, amplificarla, y hacerlo rápido. Una cualidad que no tienen todos.